Ponedjeljak 16.7.2018.

Logor smrti kao modna pista

Jasenovac, Podgarić i Tjentište iskorišteni u marketinškoj kampanji luksuznog modnog brenda

Društvene mreže odnedavno su preplavljene linkovima na novu modnu kampanju australske tvrtke Valley Eyewear. Tvrtka koja je specijalizirana za proizvodnju i prodaju naočala u promidžbene je svrhe odlučila uložiti znatna sredstva te doputovati čak iz Australije kako bi snimanje svoje ekskluzivne modne kampanje odradila na lokacijima nekolicine spomenika i spomen-kompleksa posvećenih masovnim stradanjima i antifašističkim bitkama u Drugom svjetskom ratu na području Jugoslavije.

Lokacija masovnog stranja, koja je u reklamnoj kampanji bila u najvećoj mjeri, ali i na najšokatniji način eksploatirana je, ni više, ni manje, nego Spomen-područje Jasenovac koje se nalazi na mjestu bivšeg ustaškog logora u Hrvatskoj. U logoru je prema službenom poimeničnom popisu žrtava, od kolovoza 1941. do travnja 1945. godine, na najbrutalniji način ubijeno preko 83.000 ljudi, uglavnom Srba, Židova i Roma po rasnoj i etničkoj osnovni, te manji udio Hrvata i pripadnika drugih narodnosti, koji su u logor odvođeni kao politički i ideološki oponenti fašističkog režima NDH.

Autori morbidne reklame odlučili su iskoristiti "atmosferu" i motive jasenovačkog spomen-kompleksa, inače remek-djela arh. Bogdana Bogdanovića iz 1966. godine, kao koreografski set za postizanje "dramatičnog" dojma u reklami za sunčane naočale. Promo-video koji se automatski pokretao otvaranjem web-stranice napravljen je dronom, a modeli su snimljeni kako opremljenim novom linijom sunčanih naočala, obučeni u dugačke crne kapute, koračaju i poziraju oko autentičnog i zakonom zaštićenog memorijalnog lokaliteta. Video je upotpunjen dramatičnom glazbom, a završava animiranim logom tvrtke čija tipografija podsjeća na nordijske rune, kripto-simbole suvremene neo-nacističke subkulture. U videu nema podataka o lokaciji na kojoj je reklama snimljena, kao ni pojašnjenja o njezinom historijskom značaju. 

Osim opisanog video-klipa, reklamna se kampanja sastoji i od niza fotografija i videa snimljenih oko spomenika, ali i u njegovoj unutrašnjosti, odnosno u središnjem komemorativnom prostoru - mjestu od posebnoj pijeteta prema žrtvama.

Neke od fotografija koje je Vallay Eyewear ovih dana podijelio na društvenim mrežama bile su praćene komentarima koje - u kontekstu reklama za sunčane naočale - zvuče krajnje ironično i morbidno. Navodi se kako je kampanja snimljena “u sjećanja na stradanje stotina tisuća ljudi koji su na ovom mjestu nestali kao mračna strana povijesti zarobljeničkog logora iz Drugog svjetskog rata” (slika).

Na drugom se pak mjestu pojavljuje podatak o nekoliko desetina tisuća žrtava. Očito je da vlasnik tvrtke, navodno zainteresiran za „podizanje svijesti“ o ovim mjestima stradanjima, ne smatra podatke o broju stradalih u genocidu i Holokaustu osobito značajnima.   

Noćas je ulazni video promijenjen, a dio sadržaja koji se odnosi na snimanje u Jasenovcu uklonjen sa web stranice i društvenih mreža. Tome je zasigurno prethodio niz opetovanih upita čitatelja, a moguće i reagiranja nekih od židiovskih i manjinskih organizacija. Ipak, nisu sve fotografije snimljene u Jasenovcu (bez prepoznatljivog motiva "kamenog cvijeta") uklonjene, a zadržane su i svi promo materijali snimljene na još jednoj lokaciji u Hrvatskoj.

Riječ je o Spomeniku revoluciji naroda Moslavine u Podgariću kipara Dušana Džamonje iz 1967. godine. Modeli u crnim kaputima i sunčanim naočalama skaču sa spomenika ili poziraju ispred kosturnice u kojoj je pokopano više od devet stotina partizanskih boraca poginulih u borbi protiv fašizma. U ovom slučaju informacije o značaju ovog mjesta nisu navedene čak ni u komentarima.

 

 

A post shared by Josh Dowdle (@josh.dowd) on

Jedna iz ove serije fotografija je arhivska te je očito korištena neovlašeno budući da je na njoj jasno vidljiv zaštitni vodeni žig fototeke Muzeja Jugoslavije u Beogradu. Na fotografiji je prikazano svečano otkrivanje spomenika na kojem je prisustvalo jugoslavensko političko rukovodstvo, uz nejasan komentar “History repeating itself…. Welcome to ‘BLACK ZERO’. 


Također se mogu naći reklamne fotografije s motivima spomen doma Bitke na Sutjesci i spomenika na Tjentištu ispred kojeg se nalazi kosturnica s posmrtnim ostacima 3301 partizanskog borca izginulog u bitki.

 

 

A post shared by valleyeyewear (@valleyeyewear) on


Možda najproblematičniji dio ove priče bila je povratna reakcija Michaela Crawleya, vlasnika tvrtke Valley Eyewear, kojemu se niz pojedinaca obratilo sa zahtjevom da objasni okolnosti nastanka ovih snimki te da ukloni neprimjerenu reklamu. Navodimo jedan od odgovora koji smo dobili od anonimne čitateljice iz Kanade:

 

Iz navedenog obrazloženja jasno je da vlasnik tvrtke izvorno nije imao namjeru povući niti se ispričati za reklamnu kampanju. Imajući u vidu sredstva uložena u ovu kampanju, rekacija vlasnika tvrtke nas osobito ne iznenađuje. Uostalom, svakodnevni smo svjedoci činjenice da logika kapitalizam ne spreza pred eksploatacijom živih, pa zašto bi onda štedio mrtve.

Nedavni slučajevi snimanja selfija na lokacijama obilježavanja Holokausta izazvali su ogorčene reakcije javnosti, a niz istaknutih domaćih i inozemnih autora već niz godina upozorava na probleme orijentalizacije banalizacije jugoslavenskih spomenika. Budući da je riječ o ostvarivanju profita, slučaj Valley Eyewear predstavlja do sada najteži primjer nepoštivanja žrtava i komercijalizacije mjesta sjećanja.  

Ipak, u cijeloj ovoj priči postavlja se i pitanje odgovornosti nadležnih institucija u Hrvatskoj. Kako je, naime, moguće da nitko od unutar Spomen-područja nije znao ili nije spriječio snimanje ovakvih sadržaja na zaštićenom kulturnom dobru, odnosno memorijanom području od nacionalnog značaja? Možemo li očekivati još ovakvih i sličnih komercijalnih sadržaja snimanih u logoru smrti? 

Strogo osuđujući ignorantski i eksploatatorski odnos prema memorijalnim lokacijama u komercijalne svrhe, pozivamo na međunarodni BOJKOT proizvoda tvrtke Valley Eyeware sve dok ne uklone sve promotivne materijale snimljene na lokacijama stradanja, ukopa ili odavanja počasti poginulima u borbi protiv fašizma.

Ujedno zahtjevamo službeno očitovanje uprave Spomen-područja Jasenovac, kao i nadležnog Ministarstva kulture Republike Hrvatske, a na reakciju pozivamo i sve organizacije koje se bave zaštitom digniteta žrtava genocida i Holokausta u Hrvatskoj te na širem području bivše Jugoslavije.

Konačno, upućujemo apel domaćoj i međunarodnoj javnosti da širenjem ove informacije javno osude ovaj i spriječe buduće slične pokušaje neprimjerenog odnosa prema žrtvama ustaškog i svih drugih formi fašističkog i političkog nasilja, genocida i Holokausta.


Fotografija lijevo preuzeta je s FB stranice tvrtke Valley Eyewear, a snimljena je pored spomenika jasenovačkim žrtvama i još uvijek nije uklonjena. Fotomontaža desno napravljena je na autentičnoj fotografiji ekshumacije ljudskih ostataka 1946. godine na jednom od lokaliteta masovnih grobnica unutar sustava ustaškog logora Jasenovac. Ispiracija za ovu fotomontažu je projekt "Yolocaust" kojim se upozorava na neprimjenjeno fotografiranje na mjestima stradanja i spomenicima u sjećanje na žrtve Holokausta.